Tony’s Chocolonely: feel good chocolade… en verpakkingen!

Feelgood chocolade? Een beetje dubbelop misschien. Maar we hebben het hier niet alleen over de smaak; al is daar in dit geval helemaal niets mis mee!

Van de onmenselijke omstandigheden waaronder veel chocola nog steeds gemaakt wordt, krijg je een behoorlijk vervelende bijsmaak. Daarom zet Tony’s Chocolonely zich in voor 100% slaafvrij geproduceerde chocolade.

Daar voelt iedereen zich beter door. Want als je weet dat alle chocolademakers goed behandeld zijn, mag je je een chocoladereep pas echt goed laten smaken en er een blij gevoel aan overhouden. Deze boodschap lijkt Tony’s ook te willen uitdragen met zijn vrolijke verpakkingsdesigns.

In deze inspiratie kijken we niet alleen naar het inspirerende succesverhaal van Tony’s Chocolonely, maar ook naar de opvallende en creatieve verpakkingen.

Bekijk ons assortiment en ontwerp je eigen creatieve verpakkingen.

Van journalist tot baas van chocoladefabriek

In 2003 ontdekte journalist Teun van de Keuken van het tv-programma ‘Keuringsdienst van Waarde’ dat er heel veel illegale kinderarbeid en moderne slavernij plaatsvond op cacaoplantages in West-Afrika. Extra schokkend gezien het bestaan van het ‘Harkin Engel Protocol’ uit 2001, waarmee grote chocoladeproducten beloofden deze misstanden juist (grotendeels) te elimineren.

Teun is vastberaden om hier iets aan te veranderen. Hij klaagt zichzelf - na het consumeren van enkele chocoladerepen - aan als ‘chocoladecrimineel’ en laat in Ivoorkust vier slachtoffers van kinderarbeid tegen hem getuigen.

In afwachting van de uitspraak vraagt Teun in 2005 Nestlé, hoofdsponsor van de film ‘Charlie and the Chocolate Factory’, of ze een slaafvrije reep kunnen maken. Nestlé doet niets met het verzoek, waarop Teun zelf de stoute schoenen aantrekt: op 29 november 2005 komt hij met zijn eigen Fairtrade en ‘100% slaafvrije’ chocoladereep op de markt

Het succes is overweldigend. Er worden maar liefst 13.000 stuks besteld van de melkchocoladereep, die gehuld is in een opvallende rode verpakking met speelse letters, alsof de reep rechtstreeks uit Wonka’s chocoladefabriek komt.

Tony’s Chocolonely is een feit. Wat begon als een ‘simpele’ schreeuw om aandacht groeide al snel uit tot een razend populair chocolademerk met bevlogen makers én klanten.

Alleen een krachtig merk maakt impact

Het punt van chocolademerk Bellissimo dat ‘100% slaafvrije chocolade niet bestaat’ - waarna Tony’s zijn slogan verandert in ‘op weg naar 100% slaafvrije chocolade’ - maakt de missie van Teun alleen nog maar urgenter.

Gelukkig wordt de aanklacht steeds meer en beter opgemerkt. Grote merken als Verkade gaan ook Fair Trade repen produceren, de Wet ‘Zorgplicht Kinderarbeid' wordt aangenomen en Tony werkt nauw samen met cacaoboeren (ruim 8000 inmiddels) die slaafvrij produceren en hierbij gesteund worden door een extra premie.

Hoewel Tony’s Chocolonely een ‘impact brand’ is, gelooft eigenaar (sinds 2011) Henk-Jan Beltman dat ‘succes een voorwaarde is om de principiële doelstellingen te bereiken’. Hier valt weinig tegenin te brengen: door het succes heeft Tony’s in cacaoseizoen 2019/2020 voor ruim 4 miljoen euro aan premies kunnen uitkeren aan cacaoboeren.

In 2017 wordt Tony’s marktleider in Nederland. Gewoon omdat het hele plaatje klopt. De missie zelf, de heerlijke chocolade, maar zeker ook de opvallende verpakkingen.

Verpakkingen met impact

Tony’s Chocolonely wilde uiteraard opvallen met zijn boodschap. Daarom had de eerste verpakking - van een melkchocoladereep - meteen een alarmerende rode kleur. Maar dat betekent niet dat de andere repen saai zijn. De enorme letters van de merknaam hebben vaak sprekende kleuren en springen bijna van de wikkels af.

Verpakkingen op maat

Zoveel mensen, zoveel wensen. Dus heeft Tony’s een enorme verzameling aan smaken gecreëerd - zo’n 20 inmiddels. Van standaard melk en puur tot amandel tot zeezout en chocokoek citroenkaramel.

Maar dat niet alleen, ook voor elke situatie en gelegenheid heeft Tony’s producten en verpakkingen bedacht. De chocola is letterlijk en figuurlijk op maat te krijgen. Zo zijn er ook kleine bitesize Tony’s - Tiny Tony’s - gewoon per stuk verpakt en verkrijgbaar in een handige verdeeldoos.

Maar er zijn ook:

Stapelblikken, met iedere reep in zijn eigen blik van vertind staal.

Handige draagdozen, met 3 of 6 repen.

Ontwerp hier je eigen draagdozen.

 

Een luxe doos met daarin 1, 2, 3 of 4 repen en extra informatie over Tony’s missie op de binnenzijde van de deksel.

Speciale relatiegeschenk-wikkels en andere personaliseerbare wikkels. Want Tony’s is een merk dat betrokken, intiem en persoonlijk aanvoelt en door klanten de wikkels zelf te laten ontwerpen raken zij ook meer betrokken bij het merk.

Themaverpakkingen

Een Nederlands chocolademerk moét natuurlijk wel aandacht besteden aan Sinterklaas. En Kerst ontbreekt uiteraard ook niet, met fijne adventkalenders en prachtige kerstboomrepen. Ideaal om die speciale feestdagenshoppers voor je te winnen!

--- Bij Packhelp ontwerp je eenvoudig je eigen feestdagen- en kerstverpakkingen ---

Zakelijk en Abonnementen….

Ook bedrijven kunnen losgaan met Tony’s en regelmatig repen of reepjes laten bezorgen als heerlijk tussendoortje op de werkvloer.

Daarnaast kunnen consumenten gebruikmaken van Tony’s Chocolate Club, waarbij ze iedere maand een doos chocolade op de deurmat ontvangen. Voor de echte chocofans.

Enthousiast impact brand!

Als je impact brand bent en mensen mee wil krijgen met jouw missie, dan helpt het als je tone of voice aantrekkelijk is. Op Tony’s site - en op de wikkels en andere marketinguitingen - worden de bezoekers met duidelijke taal en een luchtige stijl aangesproken.

Alles wat je van Tony’s ziet of leest maakt je - naast hongerig naar chocola - enthousiast en klaar om in actie te komen. Maar al zijn ze bij Tony’s niet vies van een woordgrapje - als een soort Coolblue van de chocoladebranche - ze zijn altijd serieus over de boodschap. Hun slogan is niet voor niets ‘Crazy about chocolate, serious about people.’

Serieus over onze leefwereld

De betrokkenheid van Tony’s strekt zich overigens ook uit naar onze leefomgeving. Zo zijn de wikkels gemaakt van ongestreken FSC-papier. Dit laatste betekent dat de grondstoffen voor het papier afkomstig zijn uit verantwoord beheerde bossen.

Daarnaast wordt er een zo dun mogelijke laag aluminiumfolie gebruikt voor het verpakken van de chocola. Deze afzonderlijke laag maakt het scheiden van afval eenvoudiger.

Ontwerp en bestel milieuvriendelijke verpakkingen op maat

Effectieve mix van smaak en inhoud

Of je nu kennismaakt met Tony’s via hun boodschap en dan de geweldige chocola ontdekt of eerst valt voor de chocola en vervolgens een loyale klant wordt vanwege de belangrijke missie…

de smaak en inhoud samen zijn een gouden combinatie en versterken elkaar voortdurend.

Naast de centrale missie lijkt Tony’s ook daadwerkelijk veel passie te hebben voor chocola en gedreven te zijn de mensen echt blij te maken met al hun bijzondere smaken. Als je de smaken bekijkt op de website kun je je niet anders dan een ‘kind in een snoepwinkel’ voelen.

Smaken als ‘puur pecan kokos’, ‘donkere melk pretzel toffee’, ‘melk kaneelbiscuit’, ‘wit framboos knettersuiker' en ‘puur meringue kers’ kom je tenslotte niet iedere dag tegen.

Chocoladewaterval

Tony’s mixt inhoud en smaak net zo goed als de ingrediënten in zijn repen. Het bedrijf doet er alles aan om enerzijds de boodschap en anderzijds de smaken en belevenis zo groots mogelijk naar de mensen toe te brengen.

Zo zijn er plannen voor vestigingen in de VS en het VK, kun je ‘Serious Friends’ worden met Tony, is er een speciaal spreekbeurtpakket voor kinderen en heeft Tony’s al twee stores én een chocoladebar in Nederland.

Tony’s doelen komen perfect samen in het nog te realiseren ‘Chocolate Circus’, een ‘missiegedreven chocoladefabriek met bezoekerscentrum en achtbaan’, zoals op de website is te lezen. In een indrukwekkende artist impression krijg je een sterke Willy Wonka-vibe, waarbij er zelfs een soort chocoladewaterval ‘over’ de bezoeker heen wordt gegoten. Maar vervolgens wordt deze bezoeker geconfronteerd met de harde waarheid over de misstanden op de cacaoplantages.

De nodige educatie en opschudding dus, maar ook met fun en chocola. Een beproefd recept dat Tony in zijn hele bedrijfsvoering gebruikt en ervoor heeft gezorgd dat Tony inmiddels een stuk minder ‘lonely’ is in zijn missie.

Het ultieme feel good chocolademerk?

Er is eigenlijk maar één conclusie: Tony’s Chocolonely is hét ultieme feel good chocolademerk. Je wordt blij van de chocolade; de vrolijke, aanstekelijke verpakkingen én de eerlijke behandeling van boeren en kinderen, die uiteraard zelf nog het gelukkigst zijn van iedereen.

Lees meer over de missie van Tony's Chocolonely.

Bekijk hier ons ruime assortiment aan verpakkingen op maat.

---

Afbeeldingen: https://tonyschocolonely.com/nl/nl